网购热带动SEO：人才缺口日渐突出

尽管广州一处工业区关闭的商店和工厂还清晰地印刻着2008年金融海啸的痕迹，但是就这2010年10月份，就在同一街区，过去常常为这些工厂跑运输的物流公司却又租下了一座空置厂房。

　　“我们公司能够生存、发展，全拜网络电子商务所赐，你看，这里全都是各地发来，又要运去全城各个角落的箱包，他们几乎都是从网上订购的。”一位老装卸工一边擦汗，一边饶有兴味地说道。

　　除了因减税而热卖的汽车外，网购也是中国在金融海啸后出现的新亮点，继2009年创造了2530亿元人民币记录后，2010年，这一数据将达到5000亿元的水平。而就在12月的一次全站促销活动中，中国B2C龙头——淘宝便实现了每小时成交超亿元的目标。“网购在大大改变传统商务模式的同时，新兴产业链也正在破土而出。”SEO信息传播网首席经济分析师罗家庆说道。

　　SEO：网购商铺的推广利器

　　与传统商务模式相比，网购省去了实体店铺的人力资源、水、电以及折旧和税费负担，便可通过较低的价格实现薄利多销的目标，而网络广泛的延伸性，又能使网店经营者足不出户便与世界各地消费者取得联系，这就令生意摆脱了地域的限制，从而获得了极大的获益面。而长期以来中国极高宏观税负与不合理的管理制度更是使网店价格和实体售价出现了巨大的差距，以致客观上推动了网购事业的蓬勃发展。

　　据统计，仅团购网站一项，截至2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。而以淘宝、京东商城等网络B2C平台上，每天新增网店亦近万家。仅在2010年前6个月里，网络消费者占网友总数的比例，从28%扩大到了33%以上。与此同时，各种与之配套的职业也方兴未艾，如网店装修师、服装麻豆、时尚买手等。

　　鉴于越来越多企业和个人上网参与产品和服务的交易，6000多万网商之间的竞争也越发激烈起来，为了推广，大家各显奇招。除了传统的上论坛、播客贴产品目录、广告词外，在聊天软件群组里张贴广告亦不鲜见，而财大气粗者更是一掷千金，在各大门户网站打出Flash横幅甚至弹窗，利用搜索引擎优化关键词搜索结果者，同样不占少数。

　　“根据我们研究，网络广告各有所长，而通过搜索引擎优化，即SEO则有投资小，收益大的特点，十分适合中小企业建立网络声望，吸引陌生客户。”SEO信息传播网媒介分析师彭晓东表示，“而在实际调查中，相当多的B2C网店已经意识到了这一点，并开始改善其拳头产品在搜索引擎中相关关键词的搜索结果，并取得了突出的成效。”

　　人才缺口：SEO培训亟待加强

　　虽然网购的兴起带动了中国本土SEO进入新一轮快速扩张阶段，不过和其他相关领域一样，SEO人才缺口也变得十分明显。“要知道，目前中国做SEO的人还比较有限，而在具体项目中，一个网站需要数月乃至数年的时间去维护其来之不易的关键词排名，这都需要人手，以7000万网商对应的最保守1%转化率来计算，一年就有70万网商准备或者正在进行SEO作业，以一个项目对应1人的极高工效来计算，至少便有70万人从事该行业，而实际所需人数远高于此，因此，从这个意义上看，未来十年SEO方面的人才缺口还会急速扩大。”彭 在一份报告中这样写道。

　　除了数量缺口外，部分中国SEO人技术和境界也令人堪忧：很多业界人士仍然停留在“砸排名”的阶段，通过简单堆砌，诱导式链接等灰色手段换取网站排名的提升。更有甚者，甚至不惜抛出诱惑性文字的“绣球”来请客户“入瓮”，污染网络环境的同时亦败坏了行业名声。从这个意义上看，中国SEO业急需德才兼备的新鲜血液已成了刻不容缓的问题。

　　所幸的是，一些先知先觉的SEO业界人士已开始了新生力量的培训活动，“作为长期与实战紧密相连的团队，我们利用qq、邮件和ppt，与学员们手把手共同进行实践项目的活动，使得很多学员离开我们队伍后，还可以成为行业或者其他企业的网络熟手、推广行家。目前，我们准备扩大规模，并逐步引入开门办学模式，每周都设计出一套免费的课程，传播搜索引擎动态，以便招来更多学员，为中国SEO事业出一份微薄之力。”广州聚海信息传播有限公司李国林如是说。