谷歌展示广告在华重新发力

凤凰网传媒讯 1月10日消息，“谷歌在线展示广告很快将超雅虎成全球第一”，这是谷歌旗下Doubleclick亚太区高管Stuart Spiteri7日对凤凰网科技透露的。然而值得注意的是，已经进驻中国11年的谷歌Doubleclick在华重新布局发力的步伐也在悄然迈开。

DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务。2008年初，谷歌完成对DoubleClick的收购。目前，DoubleClick在北美市场的占有率达到70%左右，欧洲市场份额更大。

“之前我们确实在中国市场不是特别活跃，但现在已经对这个市场有非常高的重视程度。”谷歌相关负责人透露，Doubleclick已经于去年在上海成立了近30人的研发团队，这个团队专门从事市场平台研发。据悉这是DoubleClick唯一的海外研发中心。

在当地成立研发中心或许是很多产品扩张新市场都会考虑到的，但正如业内同行对Doubleclick的评价，“谷歌是做global，然而任何全球化标准的东西到必然不能在一个特殊的市场很好运营”。不少竞争对手表示外国血统的公司进驻中国都难免水土不服，并且强调Doubleclick也不例外，某知名网络广告公司创始人对凤凰网科技谈及DoubleClick的时候就明确表示“他们知道自己的问题在哪”，而或许这就是为什么已经进驻中国11年的Doubleclick并不太为人知晓。不过此次高调与媒体见面，并且在中国成立研发中心，谷歌相关负责人也明确表示，这是要在中国重新发力的一个信号。

然而要如何重新发力才可以与目前已经很成熟的本土公司相竞争？“中小企业”是一个不错的对象。目前DoubleClick已经向中小企业提一个供了免费版本，“中小企业非常需要这样的平台，然而他们对成本和效果的考虑更加明显，通过免费让他们不用因为成本太高而与这个市场相隔绝。”谷歌将这解释为市场培育的过程，“先让他们接受这套系统，了解它所带来的好处”，目前使用者达到一千多个。

除了培育市场，Doubleclick此次重新发力还抱有改变整个市场理念的想法。“中国网站所有广告资源都是按照时段来售卖，这是一种粗放式经营”，谷歌方面表示，这与整个国际标准设计是不吻合的。处于本地化考虑，DoubleClick也发布了相应的产品功能去做这个事端售卖的整合。然而DoubleClick更希望通过一些数据的发布，改变一些不合理的方式方法，去催促这个市场更加成熟更有效率。（杜莉）