白帽SEO（White hat SEO）

 

　　白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它与黑帽SEO相反。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。

 

　　黑帽SEO（Black hat SEO）

 

　　笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快。这种针对搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

 

　　灰帽SEO（Grey hat SEO）

 

　　所谓灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

 

　　搜索引擎营销（SEM：Search Engine Marketing）

 

　　SEM是由英文Search Engine Marketing缩写而来， 中文意译为“搜索引擎营销”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。

 

　　点击付费广告（PPC：Pay Per Click）

 

　　PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它浏览量较大的网站。

 

　　百度竞价排名（Baidu Bid）

 

　　百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

 

　　互联网广告（DSP：Demand-Side Platform）

 

　　在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。*需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。互联网广告交易平台（Ad Exchange）Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

 

　　供应方平台（SSP：Sell-Side Platform）

 

　　供应方平台能够让媒体主也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。数据管理平台（DMP：Data-Management Platform）数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。实时竞价（RTB：Real Time Bidding）RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

 

　　应用商店搜索优化（ASO：App Store Optimization）

 

　　ASO是“应用商店搜索优化”的简称。ASO（App Store Optimization）就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。基于位置的服务（LBS：Location Based Service）通俗的说，基于位置的服务，就是首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。如LBS与O2O（美团）。用户通过LBS服务查询到自己周围的商业信息，然后顺着导航找到实体消费点，这是线上程序；在实体店完成消费，就是线下程序。

 

　　每点击成本（CPC：Cost Per Click）

 

　　网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。每销售成本（CPS：Cost Per Sales）以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

 

　　按时间成本（CPT：Cost Per Time）

 

　　这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。

 

　　按事件成本（CPA：Cost Per Action）

 

　　这种计价方式是指按广告投放实际效果，即按预先设定好的转化目标来计费，而不限广告投放量。

 

　　每千人成本（CPM：Cost Per Mille）

 

　　即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用。

 

　　每回应成本（CPR：Cost Per Response）

 

　　以浏览者的每一个回应计费，这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个只是辅助销售的一种公式。

 

　　每用户平均收入（ARPU：Average Revenue Per User）

 

　　ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高说明利润高，这段时间效益好。

 

　　日活跃用户数量（DAU：Daily Active User）

 

　　通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），是用来衡量产品的用户粘性的重要指标。

 

　　投资回报率（ROI：Return On Investment ）

 

　　投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。

 

　　站点子链

 

　　站点子链提交工具，鼓励网站管理员将网站内优质子链提交给百度，这些信息能在百度搜索结果中以“站点子链”的形式展现，提升网站的权威性，帮助用户浏览您的网站，提升网站的流量和用户体验。

 

　　框计算

 

　　富摘要

 

　　数据标注

 

　　知心搜索

 

　　知识图谱

 

　　网页蜘蛛（Spider）

 

　　网页蜘蛛（又被称为网络爬虫，网络机器人，搜索引擎蜘蛛），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。

 

　　底层库

 

　　底层库是什么，就是备胎！你的女神有50W个男友，你是50W位置后的备胎。怎么能转正呢？等50W里死掉一大半，估计你机会来了。不能参与排名的都在底层库里。所以，想要信息不被放入到底层库，一是要有足够的影响力，百度不敢忽视你，比如新浪网易之类的，就算发个广告，度娘也乖乖的索引起来，作为正式男友，不敢当备胎。二是要有新颖的内容，度娘也喜新厌旧，好东西当然不会错过。*如果收录都被建入低层库的话，怎么办？如何提升上来呢？

 

　　收录

 

　　指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于网站页面。

 

　　索引（Index）

 

　　俗称“预处理”。蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。

 

　　建库

 

　　为新索引网页建立索引库。我们在判断网页收录的时候常常会分为两种情况，第一种就是搜索网页链接；第二种就是我们直接搜索网页标题。当出现搜索引擎只收录了网页链接而搜索标题找不到链接时，我们称作“该网页未建库”，就是搜索引擎发现了你的URL，但是却没有将其放入索引中。在这种情况下，你搜索任何和该网页相关的Query，都无法使网页出现在搜索结果中，除了搜索URL本身。

 

　　搜索请求（Query）

 

　　搜索请求，又被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。

 

　　用户数据

 

　　用户数据反馈

 

　　蜘蛛陷阱（Spider trap）

 

　　“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行网站的障碍物，通常是那些显示网页的技术方法，目前很多浏览器在设计的时候考虑过这些因素，所以可能网页界面看起来非常正常，但这些蜘蛛陷阱会对蜘蛛程序造成障碍，如果消除这些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收录更多的网页。

 

　　抓取频次

 

　　抓取频次是搜索引擎在单位时间内（天级）对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能造成服务器不稳定，Baiduspider会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。

 

　　站点索引量

 

　　站点中有多少页面可以作为搜索候选结果，就是一个网站的索引量。站点内容页面需要经过搜索引擎的抓取和层层筛选后，方可在搜索结果中展现给用户。页面通过系统筛选，并被作为搜索候选结果的过程，即为建立索引。目前site语法的数值是索引量估算值，比较不准。推荐站长们使用我们的新工具，同时我们也正在努力改进site语法。

 

　　无效收录

 

　　关于无效收录，百度站长@hanbelt是这么说的：首先是字面意思，所谓“无效”，就是跟没有是一样的，不会带来任何搜索流量。举个例子，关于“小孩发烧怎么办”的内容，百度索引库里已经有50W个页面了，而这个主题短时间内也不可能有啥新鲜内容，除非科技突然大突破，百度认为，这个索引量的页面已经足够解决用户需求了，再多索引也是浪费资源，新索引进来的页面没必要再放入这个索引库里，转而放到底层库了。

 

　　自然排名

 

　　与付费和广告无关，只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名，在一个搜索引擎结果页面上，广告或付费排名通常都有企业推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。

 

　　网页快照

 

　　搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。*百度快照更新是什么意思？

 

　　网站权重（Page Strength）

 

　　网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有几点需要注意：1、权重不等于排名 2、权重对排名有着非常大的影响 3、整站权重的提高有利于内页的排名。*误区：例如人们经常讨论的百度权重其实并不是百度官方给出的概念，而是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10第三方网站欢迎度评估数据。

 

　　网站降权（Right down）

 

　　利用搜索引擎策略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符排名，而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为，作弊按照“轻者轻罚，重者重罚”原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值，对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重，直至彻底清理出搜索结果。

 

　　K站

 

　　俗称“拔毛”。所谓百度K站便是封杀了你的网站，你的收录会是0，从百度搜刮引擎上基础就找不到你的网站影踪，痕迹。K站可以说是给百度冻结了，通常要恢复会需要很长的时间。

 

　　Alexa排名

 

　　它是指网站的世界排名，主要分为综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。

 

　　网站PR值（Page Rank）

 

　　Page Rank，网页排名，又称网页级别、Google左侧排名或佩奇排名，是一种由搜索引擎根据网页之间相互的超链接计算的技术（级别从1到10），而作为网页排名的要素之一，以Google公司创办人拉里·佩奇（Larry Page）之姓来命名。*2014谷歌官方宣布放弃PR

 

　　robots.txt

 

　　Robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（Robots Exclusion Protocol），网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

 

　　网站地图（sitemap）

 

　　网站地图，又称站点地图。一般有两种常用的格式，一种是xml格式的，一种是html格式。其中html多为静态页面，用于给用户展示，帮助用户更好地在网站搜索需要的内容。而xml格式多用于提交给搜索引擎，供搜索引擎抓取网页页面。

 

　　沙盒效应（Sandbox ）

 

　　由最主要的搜索引擎Google所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新发布的网站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理以防止SEOer过度优化。网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

 

　　网站建设

 

　　互联网数据中心（IDC：Internet Data Center）数据中心不仅是一个网络概念，还是一个服务概念，它构成了网络基础资源的一部分，提供了一种高端的数据传输服务和高速接入服务。数据中心提供给用户综合全面的解决方案，为政府上网、企业上网、企业IT管理提供专业服务，使得企业和个人能够迅速借助网络开展业务，把精力集中在其核心业务策划和网站建设上，而减少IT方面的后顾之忧。

 

　　互联网服务提供商（ISP：Internet Service Provider）

 

　　互联网服务提供商，即向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务、和增值业务的电信运营商。如中国电信、中国联通等互联网运营单位及其在各地的分支机构和下属的组建局域网的专线单位。目前中国电信（China Telecom）和中国网通（China Net Com）是中国最大的ISP。CT以中国南方为主要的业务地区，而CNC则以中国北方为主要的业务区域，所以习惯上我们会称“南电信，北网通”。除此对互联网资源有所掌控的还有：中国移动（China Mobile）、中国联通（China Unicom）、中国铁通等，这些运营商掌握着少量的互联网资源。

 

　　电信与信息服务业务经营许可证（ICP：Internet Content Provider）

 

　　网络内容服务商英文为 Internet Content Provider 简写为ICP，这个理解起来比较容易，就是只要网站放在国内主机空间上的网站都需要在工信部那里申请一个ICP号，也就是我们平时经常说的“网站备案”，网站所有者自己在工信部官方网站上申请或者通过主机空间商申请都可以。普通的ICP备案就是获取一个ICP号，这样国家就认可你的网站是合法的了，否则就是不合法的。ICP证由通信管理局核发。

 

　　网站备案

 

　　网站备案是指向主管机关报告事由存案以备查考。行政法角度看备案，实践中主要是《立法法》和《法规规章备案条例》的规定。网站备案的目的就是为了防止在网上从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息的传播，如果网站不备案的话，很有可能被查处以后关停。*其实网站备案、ICP备案、域名备案本质上没有区别，都是需要给网站申请ICP备案号。网站的备案是根据空间IP来的，域名要访问空间必须要求能够解析一个IP地址。网站备案指的就是空间备案，域名备案就是对能够解析这个空间的所有域名进行备案。*域名备案审核时间一般是20个工作日左右，若是在空间域名网络购买虚拟主机，一般七天左右即可协助域名备案完成。审核成功后即可正常访问。

 

　　云服务器（ECS：Elastic Compute Service）

 

　　是一种简单高效、处理能力可弹性伸缩的计算服务，其管理方式比物理服务器更简单高效。用户无需提前购买硬件，即可迅速创建或释放任意多台云服务器。

 

　　虚拟专用服务器（VPS：Virtual private server）

 

　　VPS是虚拟服务器，每个VPS都可分配独立公网IP地址、独立操作系统、独立超大空间、独立内存、独立CPU资源、独立执行程序和独立系统配置等。*云服务器简单一点说，就是由超级计算机上划分出的虚拟机。本质上和传统VPS主机一样，都属于虚拟机，不同点在于，云主机是以超级计算机为物理支持，而VPS主机则是单台服务器为物理支持。所以云服务器可以弹性计算，随时升级，而VPS有独立的内存和硬盘，也有独立的带宽和IP。

 

　　内容分发网络（CDN：Content Delivery Network）

 

　　CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络。其基本思路是尽可能避开互联网上有可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节，其目的是使用户可就近取得所需内容，解决Internet网络拥挤的状况，提高用户访问网站的响应速度。*几乎所有的大型网站都在用CDN，看看他们在搜索引擎中的表现就可以知道不会任何的负面影响了。但我们建议站长尽量选择技术成熟的CDN服务商，某些CDN服务商会导致网站在某些地区访问不稳定，可能会影响Baiduspider的抓取。

 

　　Whois

 

　　简单说，whois就是一个用来查询域名是否已经被注册，以及注册域名的详细信息的数据库（如域名所有人、域名注册商）。域名（Domain Name）域名是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。域名是一个IP地址上有“面具”。*搜索引擎对。cn .org .com没有偏好。

 

　　首选域

 

　　首选域是您希望搜索引擎用来将您的网页编入索引的域（有时也指规范域），就是网站首选的域名。比如：一个站点有两个域名：那么搜索引擎默认以为，这两个域名是指向同一个网站的。在搜索引擎收录和展示稳定下来后，它会选择其中一个域名来展示给用户，那么这个域名就叫做首选域（基本等同主域名）。

 

　　顶级域名

 

　　域名由两个或两个以上的词构成，中间由点号分隔开，最右边的那个词称为顶级域名。*一般来说，可以粗暴的认为域名中没有“。”，为顶级域名，有几个“。”代表为几级域名。

 

　　DNS解析（DNS analysis ）

 

　　人们习惯记忆域名，但机器间互相只认IP地址，域名与IP地址之间是多对一的关系，一个ip地址不一定只对应一个域名，且一个域名只可以对应一个ip地址，它们之间的转换工作称为域名解析，域名解析需要由专门的域名解析服务器来完成，整个过程是自动进行的。

 

　　域名解析（Domain name resolution）

 

　　域名解析是把域名指向网站空间IP，让人们通过注册的域名可以方便地访问到网站的一种服务。IP地址是网络上标识站点的数字地址，为了方便记忆，采用域名来代替IP地址标识站点地址。域名解析就是域名到IP地址的转换过程。域名的解析工作由DNS服务器完成。*举例，你进一个高级小区访问一个朋友， 在门口你问保安我的朋友小明在哪儿。保安告诉你，在C座，这就叫“DNS解析”。当然，你的朋友小明早就告诉C座的看门大爷，如果有找小明的就让他来908室。这就叫“域名解析”。

 

　　A记录

 

　　将域名指向一个IPv4地址（例如：10.10.10.10），需要增加A记录。如百度IP地址为123.125.114.144，这是需要网民输入就能访问到IP地址，则需要增加A记录。

 

　　CNAME记录（别名记录）

 

　　如果将域名指向一个域名，实现与被指向域名相同的访问效果，需要增加CNAME记录。如需要达到浏览器输入和相同效果，则需要CNAME记录。

 

　　泛解析（泛域名解析）

 

　　泛解析即所有子域名均被解析到统一地址，如和全部指向则使用泛解析。