根据艾瑞咨询近期发布的《2014年中国微博用户行为研究报告》，该报告详细分析微博用户对于微博广告，特别是信息流广告的态度，以及信息流广告的投放效果。2014年3月，根据艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.90亿人，微博服务在PC端已经达到了平稳发展阶段；根据艾瑞移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker数据显示，App端月度覆盖人数达到1.06亿人，微博服务在App端仍处于增长阶段。

用户整体较喜爱风景图片，男生偏爱体育类，女生偏爱美食类

根据艾瑞调研数据显示，2013年，各类微博图片中，风景图片最受欢迎，占比45.9%，其次是美食图片，占比39.2%。在各类微博图片中，男生较为关注的前三类为体育图片、汽车图片、美女图片，占比分别为82.5%、79.4%、70.6%；女生较为关注的前三类为美食图片、明星图片、动漫图片，占比分别为50.2%、43.5%、42.8%。

艾瑞咨询分析认为，微博不用属性用户对于微博广告图片偏好各异，可作为微博营销的参考。面向全部用户的营销推广可将广告内容多与风景类图片结合。针对男性用户可多使用体育、汽车，及美女类图片，针对女性用户可多使用美食、明星，及动漫类图片，能够更大程度的吸引用户参与，以达到更好的传播及营销效果。

微博吸引用户原因分析图

不同性别对微博兴趣爱好图

广告与需求相关是用户在微博进行网购的主要原因

根据艾瑞调研数据显示，2013年，微博用户在微博上网购的原因中，因广告和个人需求相关而在微博上进行网购占比最大，为44.4%，微博广告中有优惠也是用户选择在微博上进行网购的另外一个重要原因，占比为40.5%。大V和明星推荐而购买则占比较低。

根据艾瑞调研数据显示，2013年，48.6%的微博用户会通过微博链接进入网购网站进行网购，可见，微博已经成为电商网站（尤其淘宝）的导流入口之一。艾瑞咨询分析认为，微博用户浏览过程中会比较留意与自身需求相关的产品信息，如果该类产品有优惠或是值得信赖的品牌，则会大大加大用户购买的比例。但是，相同广告频繁发布或是大V明星推荐的产品，对用户的吸引力不是很大。

网购原因分析图

艾瑞咨询在近期发布了《2014年中国微博用户行为研究报告》，主要包括2013年中国微博用户的用户规模、基本属性，以及用户对微博图片、广告、网购的态度和行为调研，最后，重点探究了用户对于微博营销及微博网购的态度及行为，并据此为广告主及企业提出改进建议。本报告供业内外相关人士一定的参考，敬请关注！

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